Основные виды наружной рекламы

В двадцать первом веке рекламные технологии развиваются не менее стремительно, чем наука и промышленность, все больше удивляя нас невообразимыми эффектами и причудливыми формами. Однако, в этих условиях наружная реклама не собирается сдавать позиции, развиваясь параллельно с техническим прогрессом.

Эффективность наружная реклама проверена временем, поэтому при планировании рекламной кампании можно не ждать от нее сюрпризов, рассчитывая на среднестатистическое количество клиентов, пришедших по тому или иному виду наружной рекламы.

Самыми распространенными видами наружная реклама до сих пор остаются рекламные щиты, билборды, вывески, витрины. Давайте поподробнее рассмотрим каждый из основных видов наружки.

Итак, рекламные щиты, или билборды (от англ. billboard), стандартного размера 3 х 6 метров размещаются на въездах в город, по обочинам дорог, на территории рекламируемого объекта в непосредственной близости от него. В основном они направлены на привлечение внимания автомобилистов.

В городе размещаются щиты меньшего размера, обычно 1,2 х 1,8 метра. Они устанавливаются на тротуарах, пешеходных зонах, остановках общественного транспорта и по большей части ориентированы на пешеходов.

В крупных городах наружная реклама представлена также огромными временными вывесками, размещаемыми на домах, на торцовых частях зданий или на зданиях, которые в данный момент находятся на реставрации – в этом случае размещение подобной рекламы даже положительно сказывается на облике здания, и перетяжками над проезжей частью. Перетяжки обычно размещаются в старых районах города, где ширина улицы позволяет это сделать. Они также ориентированы на водителей.

Оформление витрин магазинов, кафе, ресторанов одинаково эффективно действует как на водителей, так и на пешеходов. Классическое оформление ресторана, подчеркивающее стиль и изысканность или убранная в стиле модерн витрина магазина подарков одинаково сильно подействует на определенную часть аудитории. Такая наружная реклама позволяет привлекать именно целевую аудиторию – человек с низким достатком скорее всего не пойдет перекусить в шикарно оформленный ресторан.

При создании всех вышеперечисленных видов наружной рекламы могут использоваться и различные спецэффекты, например подсветка или даже музыкальное сопровождение.

Довольно новым видом наружной рекламы считаются вышки, на которых размещены вращающиеся щиты – такая наружная реклама привлекает внимание большей аудитории, на такой вышке размещается одновременно три (реже - четыре) щита, которые можно посмотреть, не сходя с места. Подобный эффект движения и смены изображений используется и на некоторых билбордах – это не просто щит, а состоящий из деталей, на разных сторонах которых нанесено различное изображение. Переворачиваясь, эти детали показывают новое рекламное объявление. Для рекламодателя плюс в том, что динамичность способствует привлечению большего внимания, для рекламиста – увеличение рекламной площади в 3 раза (детали обычно имеют треугольную форму).

Накрышные конструкции в виде букв или фигур будут являться не только заметной наружной рекламой, но и знаком качества, утверждением стабильности и перспективности того или иного бренда.

Довольно новым, но уже ставшим привычным видом наружки являются пневмоконструкции – огромные надувные фигуры, способные "двигаться" в зависимости от силы подачи воздуха.

Если Вы собираетесь провести рекламную кампанию и не хотите участвовать в экспериментах, эффективность которых непредсказуема, просто закажите наружную рекламу.